Цены на недвижимость продолжают расти, а вместе с ними растет и конкуренция за покупателя. Для привлечения внимания целевой аудитории к Вашим строительным проектам необходимы новые средства и новые технологии. Не секрет, что наиболее сильное воздействие на покупателя имеет видео-реклама. За небольшой отрезок времени покупатель получает всю необходимую информацию о проекте, и при этом мы оказываем влияние на максимальное число органов восприятия, вызываем определенные эмоции и формируем положительный образ.
В видеоролике можно одновременно продемонстрировать: внешний вид и архитектурные особенности проекта, расположение объекта относительно основных магистралей и социальной инфраструктуры, расположение объекта на карте. А основная цель видеоролика - это наполнить Ваш проект жизнью.
Создание видеоролика - это ответственная работа, причем не только выбранных Вами исполнителей, но и Ваша в том числе. Какую идею Вы хотите донести до зрителя? В чем состоят основные преимущества Вашего проекта? Кто является Вашей целевой аудиторией, где планируется демонстрация созданного видеоролика? Это минимум тех вопросов, на которые Вам предстоит ответить перед началом работы по созданию видеоролика.
Ключевой вопрос - целевая аудитория. Аудитория определяет содержание видеоролика. Если Вы ориентируетесь на инвесторов, то подготовьте необходимые цифры: стоимость проекта, расстояние до основных магистралей, площадь объекта, графики с динамикой цен в данном районе. Хорошим примером может послужить создание видеоролика специалистами Студии RED по проекту делового центра “Sokol City”. Видеоролик полностью построен на 3D-графике. Мы видим здание делового центра, условное изображение окружающей застройки, положение делового центра относительно магистралей и объектов инфраструктуры. Самая значимая информация представлена графиками и диаграммами.
Администрацию и архитекторов города в первую очередь интересует информация о том, насколько вписывается Ваш проект в общую концепцию застройки района, гармоничен ли он с окружающими архитектурными сооружениями. Так, в видеоролике по проекту гостиницы и бизнес-центра в деловой зоне аэропорта “Пулково” основное внимание уделено концептуальным архитектурным решениям проекта. В видеоролике продемонстрированы: примыкающие магистрали, основные объемы зданий, генплан участка застройки, очерёдность строительства. В фильм вошли кадры, подчёркивающие взаимосвязь проекта с искусством русского авангарда и конструктивизма. Ключевое внимание уделено проездам по наиболее важным улицам, которые окружают комплекс.
При условии того, что основная аудитория - это будущие покупатели недвижимости, целесообразнее продемонстрировать близость социально значимых объектов, инфраструктуру района, внешний вид объекта, зеленые зоны и т. п. Примером может послужить видеоролик проекта малоэтажной застройки “Новая Ижора”. Создание видеоролика производилось специалистами Студии RED по заказу группы компаний “Балтрос”.
При создании видеоролика Вам как заказчику предстоят несколько встреч с исполнителями. Фирмы с устоявшимися технологиями предложат Вам определенный план работ, на основании которого Вы будете четко знать, на каких этапах создания видеоролика Вам предстоит согласование сценария, ключевых кадров, монтажной линейки и музыкального сопровождения.
На начальном этапе создания видеоролика решаются вопросы непосредственно о содержании видеоролика, музыкальном или голосовом сопровождении, продолжительности фильма, наличии 3D-графики или видеосъемок объекта. Требуется поставить в известность исполнителей о том, где и на каком оборудовании Вы планируете демонстрировать видеоролик, от этого зависит формат и разрешение записи. Далее исполнители предлагают план сценария и просчитывают бюджет создания видеоролика.
Сценарий - основа Вашего видеоролика. Здесь следует учитывать все детали, каждый кадр несет свою смысловую нагрузку. Сценарий готовится с учетом пожеланий заказчика, концепции проекта, имеющихся проектных материалов. В соответствии с вышеизложенным, основное при подготовке сценария - учитывать особенности восприятия целевой аудитории. Нельзя пренебрегать контролем над составлением и согласованием сценария, поскольку от него зависит то, что впоследствии станет визитной карточкой Вашего бизнеса или продукта. Когда сценарий согласован и Вас все устраивает, начинается непосредственная работа над созданием видеоролика, и спустя некоторое время Вам предложат эскиз видеоролика, который должен быть предоставлен Вам на раскадровке. Раскадровка содержит ключевые кадры ролика. После того как раскадровка согласована содержание видеоролика корректируется в соответствии с Вашими замечаниями. Начинается работа по монтажу, итогом которой становится видео-файл, который можно проиграть на компьютере или DVD-плеере. Такой видео-файл Вы сможете использовать в телевизионной рекламе, размещать в Интернете, крутить на плазменной панели в отделе продаж, демонстрировать своим партнерам и инвесторам.