Наша жизнь перенасыщена информацией, поэтому с развитием СМИ и увеличением рекламных сообщений простое информирование о продукте стало малоэффективным и неконкурентоспособным. Так, борьба за внимание потенциальных потребителей заставляет рекламодателей искать все более эффективные методы рекламы.

Product placement (РР) — один из развивающихся методов скрытой рекламы, который становится все более популярным.

Product placement в борьбе за внимание потребителей
Формат скрытой рекламы дает рекламодателям большие возможности, поэтому внимание специалистов по рекламе перемещается сторону кино, СМИ, телешоу, видеоигр, музыки и др. По прогнозам экспертов американской компании PQ Media, в ближайшие четыре года рынок скрытой рекламы будет ежегодно расти на 27,9% и к 2010 г. достигнет 7,55 млрд $.

Сущность РР
Можно сказать, что скрытая реклама, как и традиционная, была всегда. Но всерьез к ее потенциалу как инструменту воздействия стали относиться лишь в 1982 г., когда после выхода фильма Стивена Спилберга «Инопланетянин», в сюжет которого была вплетена реклама сладостей Reese’s Pieces от компании Hershey`s, стали появляться агентства по предоставлению нового вида информационных услуг. Сейчас только в Голливуде насчитывается порядка 200 агентств, оказывающих услуги РРt.
Ярким примером использования РР в России стал фильм Александра Рогожкина «Особенности национальной рыбалки», где герои пьют водку одной марки.

Маркетинговое исследование, проведенное в 1994 г. Фондом защиты гласности среди 1230 провинциальных журналистов, показали, что 78% государственных и 72% частных СМИ публикуют или транслируют РР постоянно или иногда.
Официальное определение скрытой рекламы в России отражено в законе РФ «О рекламе» (статья 10), в котором говориться, что «скрытая реклама оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами. Термином “скрытая реклама” обозначают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычные, но на самом деле являются оплаченной рекламой».

Есть и такие виды скрытой рекламы, которые воздействуют не только на сознание и в самом прямом смысле заставляют человека совершать поступки против его воли. Для этого используются специальные видеовставки или двойная звукозапись в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции. Она основана на свойствах подсознания человека, способного усваивать некоторую информацию напрямую. Подсознание видит, слышит, ощущает запах, вкус и чувствует гораздо сильнее, чем сознание. Оно охватывает все, что происходит слишком быстро или неуловимо для сознания. Более 90% процентов сигналов, которые воздействуют на наши органы чувств, поступают к нам через подсознание.